Categorias
Anúncios Google Anúncios Redes Sociais Inbound Marketing Marketing Digital

Como funcionam os anúncios no Google e Facebook?

Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords) e Facebook Ads são as duas mais importantes plataformas de campanhas patrocinadas do marketing digital. Queremos que você entenda, de uma vez por todas, como lucrar usando esses tipos de anúncios.

Ambos podem ser motivadores significativos para o seu negócio e muitas empresas usam os dois em congruência para maximizar seu alcance. Mas, como o tempo e o dinheiro são limitados, onde é possível começar a obter o maior retorno do seu investimento?

As duas plataformas de anúncios têm muitos pontos em comum, mas existem algumas diferenças significativas que determinarão qual é a mais adequada para sua empresa, nos casos em que não seja possível unir os esforços.

Tanto o Google quanto o Facebook se apresentam como plataformas fáceis de usar, no entanto, oferecem opções robustas de segmentação e recursos avançados. Além disso, leva muito tempo e energia para realmente se tornar um especialista em anúncios patrocinados.

Anúncios no Facebook e Google Ads: Quais são as diferenças?

Em primeiro lugar, o que são exatamente Google Ads e Facebook Ads? Certamente você já os viu antes ao acessar o Facebook ou pesquisar no Google! Mas como eles realmente funcionam?

Ambas são plataformas de publicidade que operam com base no pagamento por clique. Ao criar um anúncio em qualquer um deles, você entra em um leilão no qual dá um lance de quanto deseja pagar pelo espaço de anúncio. Então, você será cobrado por uma determinada quantia em dinheiro cada vez que alguém clicar em um de seus anúncios. Parece simples?

Google Ads

Pessoa segurando um smartphone cuja tela mostra o Google

Tradicionalmente, o Google Ads é pesquisa paga, o que significa que você está investindo para ter sua listagem apresentada em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP).

Dessa maneira, seu anúncio é colocado com base em palavras-chave alvo, em vez de direcionar um interesse de público específico. Dito isso, você pode – e deve ajustar as configurações da campanha de pesquisa paga para segmentar os usuários com base na localização e em diversos outros fatores.

No entanto, o Google Ads oferece mais do que pesquisa paga – você pode anunciar em:

Pesquisa do Google;
Anúncios do Youtube;
Rede de Display do Google;
Google Shopping;
Google Maps;
Google Play.

Facebook Ads

Os Anúncios do Facebook oferecem publicidade social paga. Na esteira das mudanças no algoritmo dessa rede social, ficou cada vez mais difícil para as marcas chegarem aos clientes em potencial de forma orgânica.

Com os Anúncios do Facebook, você está pagando para chegar à frente de novos clientes nas redes sociais, em vez de alcançá-los organicamente. Como você provavelmente sabe, essa mídia não se limita apenas ao seu feed de notícias. Alguns dos canais de anúncio do Facebook em que você pode anunciar incluem:

Feed de notícias do Facebook;
Instagram Feed;
Facebook Marketplace;
Feeds de vídeo do Facebook;
Coluna direita do Facebook;
Messenger.

Comparação nº 1: tamanho do público

Tanto o Google quanto o Facebook têm um alcance enorme – o Google lida com mais de 5,8 bilhões de pesquisas todos os dias, enquanto o Facebook tem cerca de 1,73 bilhão de usuários ativos diários.

Na rede social, a receita de marketing mobile representa aproximadamente 90% + da arrecadação com publicidade. Dito isso, anunciar para smartphones certamente não é uma oportunidade da qual você deve se esquivar!

Com toda a probabilidade, seu público-alvo está nessas duas plataformas, então você não pode determinar o ajuste certo para seu negócio apenas com base no tamanho do público.

Em vez disso, pergunte-se o seguinte: Meu público-alvo é ativo nessas redes? Meu produto é voltado para a pesquisa ou social? Mesmo que o Google faça 5,8 bilhões de pesquisas por dia, não ajudará você se ninguém estiver realmente procurando pelo seu produto específico.

Você está lançando um produto novo e inovador? As pessoas já ouviram o que você oferece? Se a resposta for “não”, o Facebook costuma ser a melhor opção para divulgar a mensagem, até pelo fato de ser uma rede social que trabalha muito bem com o estágio de topo de funil de marketing.

Ilustração: pessoas segurando megafone enorme e dele saem elementos do marketing digital

O Custo Por Clique (CPC) médio varia não apenas por setor, mas também por canal. Um estudo da Adespresso mostrou que os anúncios de feed do Instagram custavam quase o dobro dos canais do Facebook!

Embora o CPC médio seja normalmente mais caro no Google Ads, lembre-se de que as pessoas que clicam em seus anúncios podem estar no final do ciclo de compra.

O Facebook é ótimo para aumentar a conscientização, embora o Google Ad possa muitas vezes ser melhor para alcançar os usuários no momento da decisão, ou seja, a plataforma é mais voltada ao meio e fundo do funil de vendas.

CPC é apenas metade da equação. Outro benchmarking a ser considerado é o CPA (Custo Por Ação) para determinar se você terá um forte ROI (Retorno sobre Investimento) em suas campanhas.

Benchmarking é o processo de avaliação da empresa em relação à concorrência, por meio do qual incorpora os melhores desempenhos de outras firmas e aperfeiçoa os seus próprios métodos.

Voltando ao nosso ponto: assim como o CPC, os CPAs variam de acordo com a campanha. Depende muito de quão bem direcionados seus anúncios são e se você consegue realizar uma alta taxa de conversão. Não deixe o que pode parecer um CPA médio alto afastá-lo do PPC.

Nº 2: intenção do comprador

Quando se trata dessa métrica, o Google Ads quase sempre vence os anúncios do Facebook. Considere que tipo de negócio você tem – as pessoas tendem a procurar seus produtos ou serviços quando já estão prontas para fazer uma compra? Por exemplo, se o ar condicionado de alguém quebrar, ela imediatamente começa a procurar uma empresa de reparos.

Anúncios no Google e Facebook

Os anúncios da rede de pesquisa colocariam sua empresa na frente de um cliente em potencial no momento exato em que ele precisava do seu serviço. Por outro lado, essa pessoa não vai se lembrar daquele negócio que viu no Facebook três meses atrás. Nesse cenário, o Google Ads seria um claro vencedor.

Os anúncios do Facebook também são geralmente menos eficazes em fazer com que os leads convertam rapidamente. As pessoas geralmente vão ao Facebook para relaxar e se socializar, não para fazer compras. No entanto, essa plataforma ainda é extremamente útil para construir seu público.

Se você puder criar um senso de comunidade nas redes sociais, as pessoas ficarão muito mais propensas a comprar quando precisarem do seu serviço ou produto. Dito isso, se o objetivo de sua campanha é criar conhecimento da marca, em vez de conversões imediatas, o Facebook pode ser a melhor escolha.

3: opções de segmentação

Os anúncios do Google e do Facebook oferecem opções de segmentação e redirecionamento de públicos específicos. Em ambas as plataformas, você pode segmentar por idade, sexo, localização e nível de renda, entre outras coisas. No entanto, o Facebook é o vencedor absoluto em opções de segmentação avançada.

Além das opções mencionadas, o Facebook permite que você crie públicos com base em uma grande lista de interesses e comportamentos, graças à riqueza de informações que eles coletam de seus 2,6 bilhões de usuários ativos mensais.

Quer atingir pais com famílias grandes e filhos entre 7 e 11 anos? Sim, é possível. Indivíduos solteiros que frequentam a noite da sua cidade? Essas pessoas estarão lá. Mulheres mães de apenas um filho menor de 4 anos? Simples, ela também faz parte da plataforma e você certamente irá encontrá-la.

Famílias que ganham de R$ 4 a 7 mil mensais também podem ser impactadas. Basta você aprender a realizar uma boa segmentação, ou contratar uma empresa com essa expertise.

Com o Facebook, você pode ser muito específico com seu público. Se o seu público-alvo for muito nicho, os Anúncios serão uma ótima opção para o seu negócio.

A rede social também oferece uma ferramenta útil chamada públicos semelhantes, que permite anúncios para pessoas semelhantes ao seu público existente. Para isso, usa seus dados existentes para combinar seus clientes com usuários semelhantes, o que pode ser uma opção muito poderosa para anunciantes.

Comparação 4: formatos de anúncio

Isso remete à pergunta: qual é o objetivo da sua campanha? Você certamente obterá mais criatividade no Facebook, o que o torna uma plataforma muito melhor para construir o conhecimento da marca e a fidelidade do cliente.

Se você usa o Google Ads, tem um pequeno bloco de texto para chamar a atenção dos clientes em potencial nas SERPs. É possível usar extensões para obter texto e informações adicionais, mas no geral seu formato será limitado aos anúncios da rede de pesquisa.

No Facebook, no entanto, você pode adicionar impacto visual à sua mensagem usando anúncios baseados em imagem. Essa plataforma continua a lançar diversos formatos para evitar a “fadiga dos anúncios”.

Entre as opções, vídeos, imagens, carrossel e muito mais para chamar a atenção do seu público. Se a sua empresa for de comércio eletrônico, o componente visual do Facebook deve ser uma grande consideração ao escolher a plataforma certa para você.

Qual plataforma deve ser escolhida?

Logotipo do Google Ads Vs Megafone escrito embaixo Facebook Ads

Então, o que é melhor para sua empresa: Google Ads ou Facebook Ads? Para decidir, faça a si mesmo algumas perguntas importantes.

Primeiro, considere os objetivos da campanha. O foco é vender o mais rápido possível? Nesse caso, o Google Ads pode ser a melhor escolha. Se procura expandir o reconhecimento da marca ou alcançar um público mais amplo, por outro lado, os anúncios do Facebook farão este trabalho com perfeita eficácia.

Em seguida, leve em consideração o setor de seu cliente. As empresas B2B (Business to Business, ou De Negócio para Negócio, em tradução livre) e B2C (Business to Consumer, ou De negócio para Consumidor, em tradução livre) usam o Google Ads com sucesso.

Os anúncios do Facebook costumam funcionar melhor para empresas B2C, especialmente aquelas que vendem itens menos caros, uma vez que as pessoas são mais propensas a comprar impulsivamente esses produtos após serem expostas a eles algumas vezes.

No entanto, mesmo para B2B, haverão oportunidades nos anúncios do Facebook – especialmente em casos de remarketing e públicos semelhantes.

O público do seu cliente também deve afetar a plataforma a ser escolhida. As pessoas procuram a empresa ou serviço do seu cliente com a intenção de comprar? Nesse caso, o Google provavelmente trará os melhores resultados. Mas se o seu cliente está tentando construir seu público para um novo produto, o Facebook normalmente funcionará melhor.

A nossa dica de ouro: considere qual estágio da jornada do comprador você está tentando atingir com os anúncio – o Google é ótimo para clientes em potencial no fundo do funil, enquanto o Facebook geralmente é melhor para atrair novos clientes em potencial no topo do funil.

Finalmente, considere o orçamento de marketing disponível e seu nível de habilidade técnica. Existe dinheiro para investir no Google Ads, mesmo se estiver em um setor competitivo? Você tem a capacidade de criar (ou terceirizar) uma imagem forte ou anúncios baseados em vídeo para o Facebook? Discutir questões como essa poderá ajudá-lo a esboçar uma estratégia que seja realista e acionável.

Os anúncios do Google Ads e do Facebook são duas opções excelentes para publicidade PPC e, em muitos casos, as duas plataformas funcionam melhor se usadas juntas.

Dicas para o seu Google Ads

Confira todas elas, para realizar uma campanha potente!

1. Use os tipos correspondentes de palavras-chave corretos

A publicidade PPC é um canal de marketing de atribuição direta, e o Google Ads depende da intenção do usuário por meio de palavras-chave. Sempre que alguém digita uma consulta de pesquisa no Google, os anúncios são exibidos com base em quão relevante o sistema de leilão considera o termo de pesquisa, e então exibe um anúncio de acordo com isso.

Existem quatro tipos de correspondências de palavras-chave, ou seja, quatro maneiras possíveis de “dizer” ao Google para lidar com as que você usou.

– Ampla: esta é a rede mais ampla que pode ser criada e corresponderá às pesquisas com qualquer termo e ordem (incluindo sinônimos) que incluam a palavra-chave alvo. Essa opção é mais voltada ao tráfego, pois os anúncios aparecerão frequentemente. Como ele não é tão nichado, esse tipo de correspondência é recomendado para quem tem um orçamento diário maior.

– Ampla modificada: este tipo de correspondência é a segunda rede mais ampla que pode ser lançada. Ao contrário da correspondência ampla, que pode permitir que seu anúncio seja exibido para qualquer palavra-chave na frase em que você está fazendo o lance, a correspondência ampla modificada informa ao Google “ele deve ter todos esses termos na consulta de pesquisa, porém em qualquer ordem ou canal”.

– Frase: este modificador mostrará seu anúncio apenas quando os pesquisadores usarem a composição exata que você especificar. A consulta deve conter todas as palavras-chave anotadas, na ordem específica em que foram inseridas. As aspas (“) entre a palavra-chave são o indicador utilizado na hora de configurar a correspondência de frase no Google Ads.

– Correspondência exata: este modificador de palavra-chave é semelhante à correspondência de frase; tradicionalmente, seus anúncios só serão exibidos com a consulta de pesquisa exata inserida, mas o Google relaxou um pouco isso, mostrando seu anúncio para coisas como erros de ortografia, versões no plural de uma palavra ou inferindo palavras-chave intercambiáveis ​​para o que você especificou.

2. Preencha todo o conteúdo do anúncio disponível

Desde seu lançamento em 2016, os anúncios de texto expandidos (ETAs) tiveram um impacto substancial no mundo do Google Ads. Ao oferecer espaço adicional para conteúdo relevante, os ETAs fornecem aos gerentes uma excelente maneira de contar uma história sobre o produto ou serviço. Se deseja que seus anúncios tenham um desempenho melhor, certifique-se de preencher todos os campos de informações disponíveis.

Os anúncios de texto expandidos são semelhantes aos anúncios de texto que você já conhece, mas com algumas diferenças importantes.

Os anúncios de texto expandidos têm três campos de título. Os dois primeiros campos de título são obrigatórios, mas o terceiro é opcional. Com o campo de título adicional, você pode incluir mais texto nos anúncios. É possível usar até 30 caracteres por título.

Os títulos aparecerão um ao lado do outro, separados por um traço vertical (“|”). Dependendo do tamanho da tela do cliente em potencial, eles podem ocupar uma segunda linha. O terceiro título pode aparecer com mais frequência em dispositivos móveis maiores.

Os anúncios de texto expandidos também têm dois campos de descrição com 90 caracteres, o que permite ter mais controle sobre as mensagens do seu anúncio.

O domínio do URL de visualização tem como base o domínio do URL final. O Google Ads usa o domínio do seu URL final como URL de visualização do anúncio. Por exemplo, se o URL final for www.example.com/externo/caminhada/calcados, o URL de visualização do anúncio será exibido como www.example.com.

O URL de visualização pode incluir dois campos “Caminho” opcionais. Você pode combinar o URL de visualização com até dois novos campos “Caminho” opcionais. Esses campos são adicionados ao URL de visualização depois do domínio do website. Desse modo, você pode adicionar um texto para ajudar as pessoas que visualizam o anúncio a ter uma ideia melhor da página que acessarão ao clicar nele.

O texto que você coloca nos campos “Caminho” não precisa necessariamente fazer parte do URL do website, mas deve estar relacionado ao conteúdo da página de destino.

Então, se o URL final for: www.example.com/externo/caminhada/calcados, convém usar “Caminhada” e “Calcados” como texto do caminho para que o URL de visualização do anúncio seja: www.example.com/Caminhada/Calcados

Os anúncios de texto expandidos são otimizados para dispositivos móveis. Uma visualização do seu anúncio no formato para computadores e dispositivos móveis é gerada para você durante a criação do anúncio de texto expandido.

Os anúncios de texto expandidos estão disponíveis na rede de pesquisa e na Rede de Display do Google. As extensões de anúncio (automáticas e manuais) também são totalmente compatíveis com os anúncios de texto expandidos. Saiba mais sobre como escrever anúncios de texto eficientes

(Informações: Suporte Google)

3. Ajuste de lances para segmentação geográfica

Não importa o seu mercado ou indústria, você pode se beneficiar concentrando investimentos de marketing em localizações geográficas específicas. Reveja de onde vem seu envolvimento para priorizar os gastos com mídia nessas áreas.

Indústrias locais, como apartamentos, hotéis e advogados, muitas vezes qualificam seus clientes ideais pela proximidade que vivem de seus escritórios físicos, mas o desempenho da segmentação geográfica não se limita a isso.

Mesmo que seus produtos e serviços não dependam da localização física de seus clientes, ainda é possível otimizar suas campanhas com lances segmentados por área geográfica com base na sazonalidade, clima e necessidades do usuário.

Por exemplo, se a sua empresa comercializa biquínis, uma boa saída é dar lance negativo em áreas mais frias do país, já que as pessoas nesses estados provavelmente não precisarão do seu produto e será um desperdício de dinheiro em cada clique de locais onde o uso dessas peças não é tão frequente.

No entanto, você aumentaria os lances com segmentação geográfica para cidades que sofrerão um aumento de turistas durante o verão, por exemplo.

Muitos iniciantes do Google Ads se esquecem de considerar as necessidades de seus diferentes tipos de clientes e outros qualificadores com base na localização física de seu público.

É possível economizar muito dinheiro impedindo a exibição de anúncios em algumas áreas, enquanto aumenta a probabilidade de uma conversão e aumenta o ajuste de lance em outras.

Dicas para anúncios no Facebook

Imagem com fundo azul no tom do Facebook com um notebook onde se pode ler "Ads"

Os anúncios do Facebook são incrivelmente versáteis. Entender como tirar o máximo proveito de uma plataforma tão multifacetada e de longo alcance permitirá que você atinja quase qualquer público-alvo com facilidade. O potencial de personalização é incomparável.

1. Crie várias versões do texto do anúncio

Não importa a proficiência de seu redator, sempre haverá um elemento do desconhecido quando se trata de redigir seu novo anúncio no Facebook. Quase invariavelmente haverá pelo menos alguma incidência de arremesso suficiente na parede para ver o que gruda, por assim dizer – especialmente se você ainda não executou testes A / B extensos.

Crie vários conjuntos de texto do anúncio. Escreva um punhado de manchetes e textos que combinem bem entre si. Cada conjunto deve enfocar uma mensagem principal diferente, abordar um ponto problemático alternativo e ser redigido em um estilo e tom distintos. Experimente a estrutura: você já tentou pontos com marcadores, frases mais curtas, parágrafos mais longos? O Facebook tem uma função chamada Criativo dinâmico, que permite adicionar até cinco títulos, descrições e imagens ao seu anúncio. A função, em seguida, combina estes em diferentes permutações com diferentes CTAs e determina qual funciona melhor.

2. Mantenha a frequência baixa – e a relevância alta

O Facebook Ads tem duas métricas que muitos anunciantes ignoram: frequência e pontuação de relevância. Simplificando, a frequência é uma média de quantas vezes os usuários individuais veem versões idênticas de seu anúncio. Idealmente, sua frequência deve ser mantida em no máximo três.

Qualquer coisa mais alta e pode começar a prejudicar sua campanha. Pense da seguinte maneira: se um usuário viu o mesmo anúncio dez vezes e ainda não converteu, é muito improvável que o faça.

Para manter sua frequência baixa, procure ter um público grande o suficiente para que seu anúncio circule por diferentes indivíduos a uma taxa sólida. Se você dimensionar seus gastos com publicidade, lembre-se de ficar de olho para ver se isso está afetando sua pontuação de frequência.

Que tal a métrica de relevância? Essa pontuação, ao contrário, deve ser a mais alta possível. O Facebook classifica seu anúncio em uma escala de um a dez para ver se ele é pertinente para o seu público.

Engajamentos positivos, como curtidas, visualizações, comentários, cliques e compartilhamentos irão aumentar sua pontuação. Engajamentos negativos, como usuários tomando medidas para realmente ocultar seu anúncio de seu feed, inevitavelmente diminuirão sua pontuação.

3. Sempre priorize o conteúdo Mobile First

O Google prioriza o conteúdo que foi criado para celular, e você também deve fazer quando se trata de seus anúncios no Facebook. A realidade é que o conteúdo personalizado para desktop nem sempre é traduzido bem para celular – mas o oposto não é verdade.

Em outras palavras, o material feito pensando no celular geralmente é traduzido perfeitamente em um desktop. Portanto, sempre adapte seus anúncios para mobile; dessa forma, você tem mais chances de alcançar um público pelo qual está lutando para ser visto.

Certifique-se de que seu anúncio esteja de acordo com as práticas recomendadas para celular. Isso significa vídeos verticais para que os usuários móveis possam facilmente em tela cheia sem ter que virar o telefone. São considerações aparentemente pequenas como essa que podem realmente diferenciá-lo dos seus concorrentes.

Conclusão

Inbound Marketing é um conjunto de técnicas que, embora não seja uma novidade, muitos gestores ainda resistem para incorporar em suas empresas. Integrar as ações de Inbound com Google Ads é um passo necessário para qualquer negócio que deseja prosperar.

Facebook e Google Ads

Ambas plataformas trazem muitas vantagens para os negócios, sejam eles de pequeno, médio ou grande porte. A integração dos serviços, mesmo sendo a melhor estratégia, é opcional.

No entanto, na hora de escolher, é importante pensar no estágio de funil do seu público, nos seus objetivos imediatos e em maneiras de fazer uma segmentação perfeita!

Categorias
Anúncios Google Anúncios Redes Sociais Marketing Digital

Marketing Digital para Odontologia: lucre com o Google

Odontologista, o tema de hoje te interessa: você já anunciou no Google e nas principais redes sociais? Se a resposta é negativa, pare de perder tempo! Nós temos os recursos para elevar o marketing digital do seu consultório.

Sabemos que a procura por um sorriso saudável é cada vez maior entre a população. Para alguns, nem sempre é fácil atender a tantas demandas, já para outros profissionais, os pacientes estão escassos. Você pode estar se questionando agora qual é o grande diferencial que permeia esse divisor nem sempre equilibrado entre alguns consultórios cheios e outros vazios.

A resposta é simples: o Marketing Digital.

Nem todas as pessoas que anunciam os serviços prestados em seus consultórios, seja no Google ou nas redes Sociais, possuem grandes recursos. Esse tipo de marketing é muito eficaz para as empresas de pequeno e médio porte, bem como empreendedores solo.

Marketing Digital para Odontologia é essencial

Avaliar a necessidade de marketing digital não é tão difícil, mas construir uma estratégia que funcione é um desafio. Em última análise, seu objetivo é aumentar a conscientização, ganhar a confiança de clientes em potencial, estabelecer e validar seu serviço como valioso e gerar leads. Se você conseguir fazer isso, poderá conquistar sucesso.

Antes de implementar qualquer ideia no negócio, é preciso saber que vale a pena investir na publicidade digital e os esforços de marketing não apenas valem a pena; eles são essenciais.

Dados

Duas garotas fazendo buscas no Google

Estudos mostram que mais de 85% dos consumidores atualmente usam a internet para encontrar empresas locais. Por essa demanda, o marketing digital oferece muitas vantagens sobre o tradicional. Aqui estão algumas das mais significativas:

– É mais barato, o que significa melhor custo-benefício;
– O marketing direcionado pode ser usado para atingir dados demográficos específicos;
– É simples de remover ou alterar ideias que não estão funcionando;
– A análise fornece resultados quantificáveis.

Essencialmente, então, o marketing digital é melhor. Quer seja usado em vez de métodos tradicionais ou junto com eles, é vital incorporar os fluxos certos em sua abordagem.

Marketing Digital para Odontologia

O marketing digital para dentistas é uma ótima maneira de fazer com que o seu consultório seja visto pelo seu principal grupo demográfico. Além disso, os investimentos podem começar a ter retorno com resultados imediatos.

Seu conteúdo precisa ser escrito em uma linguagem que seja fácil de entender por pacientes em potencial de todos os níveis de leitura. Não os sobrecarregue com muitos jargões odontológicos.

Design

Mais de 90% dos usuários da web julgam uma empresa com base no design de seu site, e mais 38% das pessoas abandonarão um site se seu design não for atraente e de navegação simples.

Além disso, certifique-se de que os gráficos e imagens tenham o tamanho adequado para computadores desktop e dispositivos móveis. Seus visitantes ficarão frustrados e seguirão em frente se o seu site carregar muito lentamente.

Pagamento por Clique (PPC)

A publicidade PPC é uma opção particularmente popular para dentistas e outras empresas. Eles podem ser criados por meio de imagens, texto ou uma combinação de ambos para exibir uma mensagem sobre a própria empresa ou um serviço específico, como clareamento dental, por exemplo.

Assim que as campanhas PPC estiverem ativas, os anúncios serão exibidos em posições de destaque sempre que os usuários estiverem navegando na internet. Esses são os anúncios que aparecem na parte superior ou lateral da sua página.

Como empresa, você pode estipular para qual grupo demográfico os anúncios são exibidos. Como dentista, isso significa definir parâmetros geográficos.

Uma grande vantagem dos anúncios PPC é que você só paga quando o usuário clica nele.
Está claro até agora?

Pesquisa paga

As buscas pagas são uma forma de SEM (Search Engine Marketing) que permite que o seu negócio seja mostrado no topo da primeira página de resultados, – visto que mais de 90% dos usuários só irão clicar nos links dela, isso se torna uma grande vantagem para o seu consultório. Por este motivo, também, voltamos a afirmar que um dos principais benefícios dos anúncios do Google é a velocidade com que se convertem em clientes. Neste caso, pacientes interessados nos seus serviços.

A pesquisa paga será baseada em uma palavra-chave, como “odontologia [nome da sua cidade]”. Assim, sempre que um usuário do mecanismo de pesquisa navegar por esse termo, seu site será promovido na posição designada.

Robô representando chatbot com caixas de chats ao seu redor

As pesquisas pagas devem ser usadas no Google e farão sua clínica ser aquela do início deste post: pacientes disputando por uma consulta com você.

Segundo o site da Cloudia, assistente virtual inteligente ou chatbot para clínicas e hospitais, o aumento na busca por palavras-chave em 6 anos foi de uma média de 55 para 90. Ou seja, 64% de crescimento!

Não existem mais dúvidas de que anunciar é a melhor opção para quem deseja que seus serviços alcancem a todos os potenciais clientes.

O que nós fazemos

Agora que você entendeu a importância de anunciar, precisamos falar sobre a nossa expertise em diversos segmentos dentro do mercado. Além da experiência com marketing digital, já atendemos clientes de variados nichos e temos conhecimento em diversas áreas de atuação, desde administração e saúde, até tecnologias e comércio.

No entanto, tratamos cada cliente como singular, pois entendemos que estratégias de marketing variam não apenas pela evolução diária dentro dessa área, como de acordo com cada usuário atendido em nossos serviços.

O Google Ads produz um retorno sobre investimento mensurável e visibilidade imediata nos resultados de pesquisa. Do rastreamento de chamadas ao envio de formulários, você sabe exatamente quantos leads de novos pacientes vêm de seus anúncios e qual o custo deles. Saiba qual é o valor da vida útil de um novo paciente e você verá o quão lucrativo esses leads são.

Inbound Marketing

O Inbound Marketing (Marketing de Atração) é um conjunto de estratégias que buscam, por meio de conteúdo relevante, atrair, converter e fidelizar os clientes, explorando mecanismos de busca, redes sociais e blogs para ser encontrada.

Essa modalidade de publicidade atua como um imã capaz de atrair os clientes por meio do conteúdo publicado. Para que isso aconteça é necessário trabalhar com planejamentos estratégicos bem pensados e com ações de alta performance. Mas não se assuste. Pequenas e médias empresas também podem adotar o Inbound Marketing, e não somente as grandes.

Para conhecer mais sobre este serviço que oferecemos, clique aqui.

Google Ads

Quando se trata de marketing digital, tudo é um ato de equilíbrio. Você deseja garantir que os seus anúncios se destaquem no mar de resultados de pesquisa, mas também precisa seguir as diretrizes do Google, ao mesmo tempo em que cria anúncios envolventes e relevantes para seu público-alvo.

É uma grande tarefa. Enquanto algumas pessoas estão se afundando na obscuridade on-line, outras estão voando para o sucesso digital.

É claro que a odontologia é uma indústria com diferentes serviços, portanto, saber o que seus futuros pacientes precisam e desejam ver é uma das chaves para o sucesso.

Isso ajuda a manter o conteúdo do anúncio relevante por meio do tom usado e da mensagem. Pode ser difícil dominar o Google Ads em um campo competitivo como a odontologia, mas fato é, estamos aqui para te ajudar a dominar o mercado.

Invista

Quando o Google entende que podem haver resultados locais relevantes, mesmo os principais resultados orgânicos serão empurrados tão para baixo na página que não são exibidos sem auxílio da barra de rolagem.

Você ainda pode achar que seus resultados orgânicos oferecem mais valor ou fornecem um melhor ROI do que os pagos. No entanto, isso não acontece com a maioria das pequenas e médias empresas.

Por quê? Porque sem intenso trabalho de SEO realizado por especialistas, elas não estarão classificadas na página um para as consultas de pesquisa orgânica. Após as primeiras 10 listagens orgânicas (+ anúncios pagos e resultados locais), os clientes em potencial não têm mais cliques para dar. Fato.

Você sabia que 3 em cada 4 pessoas nunca visitam a segunda página dos resultados de pesquisa? Quando foi a última vez que você se aventurou além da página um? Invista a partir de R$600,00 e tenha anúncios inteligentes no Google Ads.

SEO – Search Engine Optimization

O desenvolvimento de uma estratégia de SEO é essencial para todas as empresas de saúde. O primeiro lugar que as pessoas vão para encontrar informações sobre este assunto geralmente é a internet, mais precisamente através do Google.

Mais de 90% das experiências on-line começam com uma visita a um mecanismo de pesquisa. Lembre-se: você pode ser o melhor dentista da cidade, mas se ninguém puder encontrá-lo, terá dificuldade em atrair novos pacientes.

Se não tiver experiência neste assunto, você deve contratar uma agência com expertise em SEO para ajudar nessa tarefa. Este pode ser um investimento inteligente para um consultório dentário movimentado. Um dos piores erros que você pode cometer é ignorar o seu site. Se não fizer pelo menos o básico, nunca será encontrado.

Categorias
Anúncios Google Anúncios Redes Sociais Marketing Digital

Marketing Digital para Food trucks: anuncie e venda mais

Fazer Marketing Digital para Food trucks é importante para que o público encontre o seu negócio e saiba o que ele oferece antes mesmo de estar na rua e esbarrar no seu empreendimento.

Dessa maneira, ele poderá consumir o seu alimento quando tiver vontade e ser impactado pelas vantagens do seu negócio.

A moda dos Food trucks chegou com tudo ao nosso país e vem se intensificando há cerca de 10 anos no estado da Bahia. Vender alimentos na rua virou um negócio sério e fonte de renda para muitos profissionais da gastronomia. No entanto, o mesmo aconteceu com diversos aventureiros que iniciaram agora no ramo e desejavam empreender. Muitos deles atingiram sucesso fazendo uma análise de mercado aprofundada, identificando, assim, a oportunidade de negócio, e administrando a empresa com distanciamento emocional.

Porém, muitos Food trucks não obtiveram o mesmo êxito, por motivos diversos, desde instabilidade no capital de giro até pelo excesso de concorrência. Muitos deles fecharam as portas por não ter a expertise necessária para lidar com esse tipo de organização. Para aqueles que objetivam entrar nesse ramo do mercado atualmente ou mesmo manter suas atividades, é necessário entender que ser inovador e diferenciado são qualidades essenciais. Agregar valor ao seu produto e serviço pode fazer maravilhas pelo seu negócio.

Marketing Digital para Food Trucks

Executar ações de marketing digital para Food trucks é essencial para garantir melhor vendas para o negócio. Ter esse tipo de empresa requer comprometimento não apenas na hora de preparar as refeições, mas também com observar além: empreendimentos no ramo da alimentação precisam mudar e se adaptar constantemente para não ficar atrás da concorrência.

Segundo informações do Sebrae, a migração do empresário do Food truck para pontos fixos é uma boa prática, mas que não deve ser executada com distanciamento do projeto original.

Nesse estilo de atuação, o veículo somente é utilizado em ocasiões específicas e em complemento às atividades do restaurante fixo. Isso porque a localização imóvel facilita o preparo dos alimentos e também agiliza os serviços de entrega, que crescem a cada ano.

Outra maneira de ter mais chances de vencer nesse nicho é anunciando nas plataformas digitais, como Google e redes sociais. Existem diversas estratégias para obter sucesso nessas mídias. Vamos falar sobre isso, para que você entenda PORQUE E COMO podemos alavancar as vendas do seu Food truck!

Google Ads

Essa plataforma eficaz traz resultados rápidos e conta com flexibilidade na maneira de investir. Além disso, a ferramenta possui ricas possibilidades de segmentação aprofundada, baseada em dados de uma audiência qualificada. Ou seja, desse modo é possível direcionar os anúncios para além do público-alvo, definindo se os possíveis clientes têm preferências sofisticadas no padrão de alimentação, se eles são veganos, preferem consumir os produtos de noite ou de dia, etc.

Busca anúncio Google mulher segurando lupa homem conferindo gráfico

Quando pensamos na SERP, que é a listagem dos resultados das pesquisas feitas na Internet, também chamada de Search Engine Results Page ou apenas página de resultados dos motores de busca, construir uma reputação ativa e boa colocação são fundamentais para qualquer empresa que busque um melhor posicionamento no ranking.

Ao pesquisar algo no Google, a página exibirá tanto os resultados orgânicos quanto os pagos. Veja os primeiros resultados. Existe um pequeno “Anúncio” acima do título? Este é o Google Ads.

Para isso acontecer, uma empresa de marketing digital pesquisou as palavras-chave que os consumidores usam para encontrar um produto ou serviço. Com base nessa pesquisa, eles escolheram palavras-chave relevantes e criaram anúncios de texto em torno delas – por exemplo: “serviço de jardinagem em Salvador” ou “comprar maquiagem em Salvador.”

Enquanto os resultados orgânicos são alcançados pelas estratégias de SEO e qualidade dos conteúdos, os anúncios são pagos para serem exibidos em destaque para aquela determinada palavra-chave. Segundo o SEO Trends 2018, 89,3% das empresas que alinham as estratégias de SEO e marketing de conteúdo com os anúncios pagos estão muito mais satisfeitas com seus resultados digitais em relação àquelas que não investem nessa combinação.

Anúncios gráficos do Google

Os anúncios gráficos funcionam de maneira um pouco diferente. Eles vêm em algumas dimensões diferentes e serão exibidos em sites e aplicativos. Uma empresa de marketing digital pode usar anúncios gráficos para direcionar as pessoas com base em dados demográficos, localização e comportamentos.

– Um anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre sua empresa, produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar do anúncio, são direcionadas para seu site;
– Eles podem ser exibidos em páginas da web e outros locais na Rede de Display;
– Seu anúncio gráfico suporta uma imagem estática, animação ou o formato Flash e pode ter tamanhos variados;
– Para exibi-lo, é possível criar uma imagem e enviar o arquivo para sua conta do Google Ads ou usar a própria ferramenta gratuita, a Galeria de Anúncios, para criar uma imagem a partir dos modelos disponíveis.

O público-alvo e as mensagens são exclusivos do seu negócio, mas existem algumas táticas básicas que funcionam de forma consistente em campanhas de maneira geral, independentemente do setor. Embora não haja solução mágica para criar um anúncio perfeito, existem algumas alavancas ajustáveis para maximizar seus resultados.

Torne sua Landing Page relevante

Este é um dos aspectos mais importantes dentro da pesquisa paga, no entanto, muitos anunciantes esquecem de pensar nisso ou ignoram o potencial valor de uma boa Landing Page, ou Página de Destino.

Nas plataformas usadas para criar essas campanhas, os gestores de negócios inexperientes acabam direcionando seu foco todo para as ferramentas internas em si, seja ajustando valores ou testando os textos a serem usados, mas sempre canalizando a energia nesses primeiros passos.

É preciso entender o que acontece depois que o usuário clica em um anúncio da plataforma em que você está tão focado: eles vão para o seu site, mais precisamente para a sua Landing Page! Não adianta fazer um material excelente para as buscas e não ter uma Página atraente e rica para aqueles que foram impactados por sua campanha aterrissarem.

Um anúncio bem-sucedido leva leads qualificados a uma página de destino, mas essa ainda é apenas a primeira metade da vitória. O trabalho dessa LP é converter o cliente em potencial em pagante. Afinal, sabemos que um dos objetivos do marketing é fazer vendas.

Para isso, é preciso otimizar suas Landing Pages para converter, alinhando a informação dos anúncios com a mensagem da página de destino. Manter a consistência entre as palavras-chave, o texto do anúncio e as LPs deve melhorar as taxas de cliques e de conversão. Idealmente, o resultado é maior ganho de dinheiro e, ao mesmo tempo, maximização do orçamento.

Otimize palavras-chave negativas

homem segurando lupa com grande chave vermelha ao fundo

Uma das ferramentas mais poderosas para garantir a integridade das campanhas do Google Ads é utilizar palavras-chave negativas. A plataforma permite que você especifique quais termos não são adequados para seu produto ou serviço.

Ao dizer ao Google o que a sua mercadoria não é, você estará impedindo que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas de palavras-chave que não correspondem aos clientes que você deseja.

Digamos que o seu Food truck serve apenas comida brasileira, ou seja, ela não inclui culinária oriental, italiana e árabe, por exemplo. Para garantir que o seu público-alvo, ou seja, interessados em consumir o seu produto, receba apenas tráfego qualificado, você pode adicionar termos como “yakissoba” e “esfirra” junto com “sushi” e outros qualificadores para negar o tráfego de pesquisadores que não estão em seu grupo demográfico e de interesse.

Redes Sociais

Uma das grandes vantagens de anunciar através do Facebook é o nível de aprofundamento da segmentação que pode ser feita. Uma vez que sua campanha atinge as pessoas certas dentro da plataforma, o processo de captura do lead é iniciado. O gerenciador de anúncios é o local onde você cria e gerencia suas campanhas. Outras atividades que podem ser executadas por lá:

Configuração de campanhas de anúncios no Facebook;
Criação de novos conjuntos de anúncios;
Distinção de diversos públicos diferentes;
Otimização de campanhas;
Acompanhamento de desempenho;
Teste A / B das campanhas no Facebook.

É fundamental que a escolha do objetivo do seu marketing seja feita com cuidado ao iniciar uma campanha. Se necessário, peça ajuda a alguém com experiência nesse ramo. São diversas as opções, veja aqui algumas delas: alcance, tráfego, envolvimento, mensagem, geração de cadastro, conversões e vendas do catálogo.

Os recursos e configurações são diferentes em cada objetivo, bem como os resultados. Não deixe de analisar previamente essa etapa inicial antes de criar sua campanha.

Marketing Digital para Food trucks: Facebook

Pessoa fazendo login no Facebook pelo celular

O Facebook foi a primeira rede social a superar 1 bilhão de contas registradas e, atualmente, soma 2.603 bilhões de usuários ativos mensalmente. A marca presta muita atenção às tendências mundiais. Isso fez com que Facebook Ads se tornasse a solução de publicidade mais poderosa no mercado de anúncios direcionados, independentemente do tamanho e nicho do negócio.

Os Facebook ads permitem que você anuncie em feeds de notícias do Facebook, do Instagram e Stories de ambas as plataformas. Você pode alcançar uma grande variedade de pessoas e atingir seus interesses específicos. Uma das maiores vantagens é que o Facebook Ads é econômico: com pequenos investimentos, você pode alcançar muitas pessoas.

Além disso, possui uma vasta gama de opções de segmentação, esse é um dos maiores benefícios da plataforma.

Na plataforma, é possível criar uma série de campanhas, com diferentes objetivos, seja para anunciar eventos específicos para clientes do seu Food Truck ou mesmo dar visibilidade ao seu negócio e trazer público para consumir seus alimentos. Como em qualquer tipo de publicidade, o importante é entender o que precisa ser feito para alcançar os objetivos.

Em conclusão

O Marketing Digital para Food trucks exigirá atenção especial para este mercado, que está em constante atualização. Atrair e fidelizar os clientes requer estratégias e métricas realistas em  análise contínua.

O mercado está aberto e em constante movimentação, por esse mesmo motivo, sabemos que ganhar vantagem em cima da concorrência é essencial, especialmente com o país em crise há tanto tempo e sem previsão de melhora. O marketing digital está aí como ferramenta essencial de vendas, e com certeza se o seu Food truck não está vendendo tão bem, investir agora fará toda a diferença no seu caixa.

Muitas vezes não sonhamos com o empreendimento perfeito, mas trazer à luz um negócio lucrativo e saudável depende de como o administramos. Investir em anúncios não é mais apenas uma opção, é um passo a ser dado e gerenciado mensalmente. Aqui na RED temos o conhecimento, a experiência e as ferramentas para resolver essa etapa para você.